¿Qué es el videomarketing y por qué importa?
Los negocios han estado utilizando videos para promocionarse y educar a su audiencia desde hace décadas. Actualmente, gracias a la tecnología y las redes sociales, es más fácil que nunca crear y difundir vídeos. Por eso, el videomarketing se ha vuelto una estrategia esencial para las empresas y profesionales que desean tener una buena presencia de marca. En este blog, explicaremos qué es el videomarketing, por qué es esencial y cómo se puede implementar.
¿Qué es el videomarketing?
En su forma más básica, es el uso de vídeos para promocionar y difundir un producto o servicio. Sin embargo, puede ser mucho más. Search Engine Journal define el videomarketing como «aprovechar vídeos para educar, entretener y comprometer a la audiencia para lograr los objetivos de tu empresa o personales.» Hoy en día, el videomarketing incluye toda clase de videos, desde transmisiones en vivo hasta testimoniales. Se ha convertido en una de las mejores maneras para impactar a una audiencia, y ya ha sido adoptada por el 91% de negocios online.
El videomarketing ha evolucionado desde sus inicios a mediados del siglo pasado. Existen distintos tipos, incluyendo spots, detrás de cámaras, testimoniales, videos explicativos y demostrativos. Además, con los cambios producidos por las redes sociales y smartphones, se han vuelto populares nuevos formatos como los livestreams y cortos verticales. Una prueba de ello es el éxito de TikTok, que ha llevado a otras redes a apostar por formatos similares, como los reels de Instagram y shorts en YouTube. Estas empresas cuentan con que más marcas y organizaciones creen contenido que se adapte a este formato. De hecho, en su análisis a principios del año, HubSpot estimó que el 30% de marketeros que no hacen videos verticales cortos empezarán a hacerlo este año.
¿Por qué es importante?
Mejor conexión con la audiencia
Los videos son un formato mucho más fácil de digerir para la mayoría de consumidores. Los humanos somos visuales, capaces de responder en 13 milisegundos a las imágenes. Por lo tanto, el videomarketing es una excelente estrategia para captar la atención de los usuarios, que es cada vez más difícil de retener. Además, hecho correctamente, crea una conexión única: atrae los sentidos del público, evoca emociones y se vuelve memorable para la audiencia. Esto lleva a que se comparta con otros, ampliando así su alcance a clientes potenciales.
Mayor reconocimiento de marca
Una marca se puede beneficiar con la conexión que se crea a través del videomarketing a tal punto que los mismos consumidores la busquen. Recordamos cinco veces más lo que vemos que lo que leemos, por lo que crear contenido que conecte y presente la información adecuada es una manera perfecta para que las personas empiecen a reconocer su marca. Además, actualmente los videos pueden ser difundidos a gran escala y rápidamente en distintos canales, como YouTube, redes sociales, sitios web, entre otros. Esto mejora la visibilidad de la marca.
Aporta al ranking SERP y SEO
Un vídeo en su página web aumenta el tiempo que los visitantes pasan en su página, lo que ayuda a la optimización de su sitio en los motores de búsqueda (o SEO, por sus siglas en inglés). Cuando las personas buscan información en internet, les es más fácil mirar un video que leer artículos, lo que ha llevado a que YouTube actúe también como motor de búsqueda. Entonces, el uso del videomarketing también le dará una clasificación más alta en la página de resultados de Google.
¿Cómo implementarlo?
Para aprovechar al máximo el potencial del videomarketing, se deben tener en cuenta varios puntos. Trey Robinson, de Forbes, recomienda primero entender a la audiencia, cuáles son sus necesidades o puntos de dolor, y cómo puede ayudar un video a aliviarlos. De esta manera se podrán elegir los temas correctos para su video, ya sea informativo, testimonial, detrás de cámara, o cualquier otro tipo. También es importante contar con la persona adecuada frente a la cámara, un presentador o presentadora que se sienta y haga sentir a la audiencia cómodos. Además, recomienda usar ayuda visual, editar apropiadamente y mantener el video con una duración corta, y así no perder la atención del público.
Aún existen algunos retos para implementar el videomarketing. Realizarlo correctamente toma tiempo, que es la principal razón detrás de los casos donde no se ha adoptado el videomarketing (un tercio de ellos). La segunda razón es el costo, seguida por el desconocimiento sobre cómo empezar. Sin embargo, como hemos visto, con los teléfonos y redes sociales, hoy en día es más fácil que nunca empezar a producir y difundir videos. La creatividad detrás de varios videos virales demuestran que no es necesario tener el mayor presupuesto, sino una buena idea.
Fuentes
- Adobe Express (4 de enero de 2024). A guide to video marketing and why it’s essential in 2024. Adobe. Recuperado de https://www.adobe.com/express/learn/blog/video-marketing
- Collins, A. & Conley, M. (30 de mayo de 2024). The ultimate guide to video marketing. HubSpot. Recuperado el 8 de julio de https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing
- Hetler, A. (16 de agosto de 2022). 9 types of video marketing for businesses to reach customers. TechTarget. Recuperado de https://www.techtarget.com/whatis/feature/9-types-of-video-marketing-for-businesses-to-reach-customers
- Manrique, W. (26 de febrero de 2023). Videos verticales. La nueva era del videomarketing. Mercado Negro. Recuperado de https://www.mercadonegro.pe/especialistas/videos-verticales-la-nueva-era-del-videomarketing/
- Marinelli, L. (6 de febrero de 2023). State of video in 2024. Video marketing statistics & insights from Wistia. HubSpot. Recuperado el 8 de Julio de https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data
- Miñana, C. (17 de febrero de 2022). ¿Qué es el vídeo marketing y cómo impulsar las ventas en streaming?. IEBS School. https://www.iebschool.com/blog/razones-ventajas-video-marketing-storytelling
- Nair, V. (23 de enero de 2023). Video marketing. An in-depth guide for every business owner today. Search Engine Journal. Recuperado de https://www.searchenginejournal.com/video-marketing-an-in-depth-guide-for-every-business-owner/476626/
- Robinson, T. (7 de marzo de 2024). Understanding The Power Of Video For Marketing. Forbes. Recuperado de https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2024/03/07/understanding-the-power-of-video-for-marketing/
- Zubiaur, I. (10 de julio de 2023). La era del videomarketing. Titular Inbound Marketing. Recuperado de https://www.titular.com/blog/la-era-del-videomarketing